Objectif
Le L’Oréal Colour Trophy 2026 a marqué le 70e anniversaire de l’un des concours les plus prestigieux du secteur de la coiffure, célébrant la créativité, l’innovation et l’excellence au Royaume-Uni et en Irlande. Réunissant les plus grands professionnels de la coiffure, cet événement exigeait une approche de production qui reflète le prestige de la marque tout en offrant une expérience captivante et immersive aux concurrents, aux membres du jury et aux invités.
Notre direction créative s’est articulée autour du thème « Chroma », célébrant le 75e anniversaire du L’Oréal Colour Trophy à travers une identité visuelle reflétant la couleur, la créativité et l’héritage du concours. Notre ambition était de créer deux productions distinctes, l’une pour la grande finale britannique à Londres et l’autre pour la finale irlandaise à Dublin, qui donneraient vie à cet événement marquant grâce à une mise en scène innovante, un design percutant et des solutions techniquement complexes, tout en reflétant le caractère de chaque lieu.
Remettant en question le format traditionnel des concours, la grande finale britannique, qui s’est déroulée à l’O₂ Arena de Londres, a mis en place un podium innovant de 50 mètres, doté d’une scène à 360° qui plaçait les finalistes au cœur de l’action. La conception de cet espace plongeait les concurrents au cœur d’un univers composé d’éclairages dynamiques, d’effets spéciaux et de jeux de lasers, créant ainsi une célébration visuellement saisissante de la créativité et du savoir-faire.
L’événement de Londres s’articulait autour d’un concept scénique ambitieux de type « en rond » au sein de l’environnement complexe de l’O₂ Arena, ce qui a nécessité une prise en compte minutieuse des différents points de vue du public, des exigences techniques accrues ainsi qu’un processus d’installation et de démontage efficace. La finale de Dublin s’est attachée à créer une expérience de production sur mesure qui a mis en valeur les prestations des concurrents grâce à une mise en scène créative, une stratégie de marque et des expériences interactives proposées aux invités.
Solution
En étroite collaboration avec les équipes de production créative de L’Oréal et le Design Studio d’Encore APAC, nous avons développé des solutions de production sur mesure pour chaque site, tout en conservant une vision créative commune aux deux événements. En combinant stratégie créative, expertise technique et savoir-faire en matière de production à l’échelle régionale, nous avons contribué à donner vie à la célébration des 70 ans de créativité, d’innovation et d’excellence de L’Oréal grâce à des expériences adaptées à chaque lieu et à chaque public.
Afin de concrétiser ce projet ambitieux dans les délais impartis, nos équipes ont mené une planification minutieuse en amont de la production : elles ont préparé le matériel à l’avance, optimisé les besoins en matière de montage et travaillé en étroite collaboration avec l’O₂ Arena pour garantir l’efficacité des opérations d’installation et de démontage. À l’issue du spectacle, l’ensemble de la production a été démonté avec succès en quatre heures, ce qui a permis de concrétiser la vision créative ambitieuse de L’Oréal tout en respectant les contraintes opérationnelles du site.
À l’occasion de la finale irlandaise à Dublin, nous avons mis au point une expérience scénique sur mesure, conçue pour mettre en valeur les participants et leurs créations capillaires. L’équipe a réalisé une scène en saillie d’un noir brillant saisissant, permettant aux mannequins de s’avancer davantage dans l’espace réservé au public, ainsi qu’un système de notation sur mesure, une signalétique de la salle et une cabine à selfies en papier d’aluminium personnalisée, afin d’enrichir l’expérience globale des invités.
Grâce à une collaboration interrégionale, Encore a réalisé deux productions originales qui ont su donner vie à la vision du « Platinum Anniversary » du L’Oréal Colour Trophy. En alliant conception créative, expertise technique et connaissance des lieux, ces événements ont créé des expériences immersives qui ont mis à l’honneur le talent du secteur de la coiffure et ont offert aux concurrents, aux jurés et aux invités une tribune d’exception leur permettant de vivre le concours sous un nouveau jour.
Services proposés en matière de production événementielle
- Production technique complète
- Accompagnement à la production créative
- Conception et réalisation de décors de scène
- Conception et réalisation d’éclairages
- Production audio
- Production vidéo et gestion de contenu
- Effets spéciaux et spectacles laser
- Gestion technique de la production
- Gestion des équipements et des infrastructures
- Identité visuelle des lieux et aménagement de l’environnement
- Développement d’un système d’évaluation sur mesure
- Conception d’expériences interactives sur mesure
- Collaboration interrégionale entre Encore EMEA et APAC
