Handwerk überzeugende Ereignisinhalte: 3 Storytelling Must-Knows

In der heutigen, sich rasant verändernden Landschaft hat sich die Art und Weise, wie Menschen Inhalte konsumieren, grundlegend gewandelt. Was bedeutet das für Meeting- und Eventprofis? Wahrscheinlich standen Sie bereits vor der besonderen Herausforderung, die Aufmerksamkeit Ihres Publikums zu gewinnen – und zu halten – um ein unvergessliches Erlebnis zu liefern.

Um diese Hürden zu meistern, betrachten wir einige zentrale Fakten über Ihr Publikum:

• Kürzere Aufmerksamkeitsspannen: Durch die Verbreitung von Smartphones ist die durchschnittliche Aufmerksamkeitsspanne Erwachsener deutlich gesunken. Teilnehmende von ihren Geräten zu lösen, ist herausfordernder denn je.
• Höhere Erwartungen an Inhalte: Bei publikumswirksamen Formaten, mit denen Menschen täglich interagieren – etwa beliebten Streaming-Shows – ist selbst die einzelne Folge aufwändig produziert. Episoden von The Crown kosten im Schnitt rund 13 Millionen US-Dollar, und hochwertige Dramen wie Stranger Things liegen inzwischen bei 4 bis 7 Millionen pro Folge.
• Höhere Erwartungen an leicht verdauliche Inhalte: Dank Plattformen wie TikTok, die jedem der 1,67 Milliarden Nutzer:innen schnelllebige, hyperzielgerichtete Inhalte ausspielen, liegt die Messlatte für Engagement extrem hoch. Tech-affine Teilnehmende sind es gewohnt, sofort mit passgenauen Inhalten zu interagieren. Wenn Sie heute die Aufmerksamkeit des Publikums gewinnen und halten wollen, müssen Ihre Inhalte diese hohen Erwartungen erfüllen.

Angesichts dieser Trends ist es schwieriger geworden, ein Publikum zu unterhalten und einzubinden – und leichter denn je, es abzulenken.

Woran sollten Sie also denken, damit Ihre Inhalte überzeugen und nachhaltig wirken?

Lesen Sie weiter und entdecken Sie Insights, die Ihr Storytelling auf das nächste Level heben.

Sprechen wir über Ihre Bedürfnisse!

Engagement ist eine entscheidende Kennzahl

Eine aktuelle Encore-Umfrage zeigt: Planer:innen priorisieren Teilnehmenden-Engagement und moderne Content-Formate. Um Ihre Content-Strategie zu erneuern und Herzen wie Köpfe zurückzugewinnen, sollten Sie diese drei Ansätze berücksichtigen:

1. Gemeinschaft durch Inhalte fördern

Erinnern Sie sich an die virale Ice-Bucket-Challenge, die Menschen rund um einen gemeinsamen Zweck vereinte? Sie rückte ALS und die Mission der ALS Association in das Bewusstsein – und auf die Smartphones – der Öffentlichkeit.

Die rund um die Social-Media-Challenge entwickelten Inhalte fesselten nicht nur die Aufmerksamkeit, sondern führten auch zu sofort umsetzbaren Aktionen.

Die Teilnahme war günstig, einfach (abgesehen vom Eiswasser), mitreißend und – vor allem – beliebig wiederholbar. Der Call-to-Action formte zugleich eine Community, die auf ein gemeinsames Ziel hinarbeitete.

2. Einen roten Faden im Storytelling schaffen

Ihre Inhalte sollten eine überzeugende Erzählung über die gesamte Journey der Teilnehmenden hinweg nahtlos verweben – von der ersten Kontaktaufnahme bis zur Nachkommunikation. Produzieren Sie daher nicht nur Inhalte, die genau dort anfangen und aufhören.

Auch wenn die Bühneninhalte während der Sessions im Mittelpunkt stehen: Damit Ihre Botschaften wirklich resonieren, verknüpfen Sie Ihr Programm mit größeren, laufenden Gesprächen in den Communities Ihres Publikums.

Indem Sie Inhalte gestalten, die für Ihre Teilnehmenden und das aktuelle Umfeld relevant sind, positionieren Sie Ihr Meeting als Kapitel in einem größeren, kraftvollen Diskurs.

3. Emotionen Ihrer Gäste ansprechen – für nachhaltige Wirkung

Viele der einprägsamsten Event-Momente sind emotional – nicht rein intellektuell. Denken Sie an Award-Shows in der Popkultur, deren Reden, Interaktionen und Reaktionen Tage, Wochen und sogar Jahre nachhallen.

Ziel ist, dass Ihr Programm ein Eigenleben entwickelt. Starke Emotionen zu entfachen, ist dafür ein hervorragender Hebel und stärkt die Verbindung zu Ihren Inhalten.

Ist Ihr Programm mit dieser Intention gestaltet?

Arbeitet es hart genug daran, für Ihr Publikum unvergesslich zu werden?

Wenn Sie unsicher sind oder „nein“ sagen, überlegen Sie, wie Sie über Ihr Storytelling die Gefühle der Teilnehmenden noch gezielter ansprechen und beeinflussen können.

Gern unterstützen wir Sie dabei!

Unser Team für Creative Services denkt groß – von inspirierenden Inhalten über strategisches Event-Branding und Design bis hin zu den gezielten Verbindungen, die Programme herausragen lassen.

Neugierig auf unsere Möglichkeiten? Entdecken Sie fesselnde Beispiele, die wir für die exklusive dreitägige Konferenz der General Manager von Marriott International entwickelt haben – ein maßgeschneidertes Erlebnis nur für sie!

Partnerschaften wir, um diese Content-Strategien in Ihren Planungsprozess zu integrieren – für ein Programm, das Teilnehmende begeistert und die Reichweite Ihrer Botschaft weit in die Zukunft verlängert.